24 июня 2025 года был подписан Федеральный закон №168-ФЗ, который кардинально меняет требования к оформлению вывесок и наружной рекламы. Эти изменения затронут практически все предприятия розничной торговли, сферы услуг и общественного питания. В этой статье мы детально разберем все аспекты нового законодательства и дадим практические рекомендации по адаптации.
Суть изменений и сроки вступления в силу
С 1 марта 2026 года все информационные вывески, таблички и указатели, доступные для публичного обозрения, должны быть выполнены преимущественно на русском языке. Закон направлен на защиту государственного языка и упрощение восприятия информации потребителями.
Ключевые положения:
- Обязательный перевод всех информационных надписей (режим работы, вход/выход, акции и т.д.)
- Приоритет русского языка - он должен быть более заметным по размеру и расположению
- Запрет на самостоятельные названия на иностранных языках (кроме зарегистрированных товарных знаков)
- Переходный период - 9 месяцев на адаптацию (до 1 марта 2026)
Какие именно вывески нужно менять?
Закон разделяет несколько типов вывесок с разными требованиями:
1. Основные вывески с названием заведения
Если название не зарегистрировано как товарный знак, его необходимо перевести на русский или транслитерировать. Например:
- "Coffee House" → "Кофе Хаус" (транслитерация)
- "Fresh Sushi" → "Свежие суши" (перевод)
2. Информационные таблички и указатели
Все служебные надписи обязательно переводятся:
| Было | Стало |
|---|---|
| Open | Открыто |
| Sale | Распродажа |
| 24/7 | Круглосуточно |
| WC | Туалет |
3. Рекламные конструкции
Все акционные предложения и рекламные слоганы должны быть на русском:
Пример: "Special offer" → "Специальное предложение"
Что можно оставить без изменений?
Закон предусматривает важные исключения:
- Официально зарегистрированные товарные знаки (Nike, Adidas, Starbucks) - могут оставаться в оригинальном виде
- Фирменные наименования, внесенные в ЕГРЮЛ
- Надписи внутри помещений, не видимые с улицы
- Исторические вывески, имеющие культурную ценность
Требования к оформлению
Роспотребнадзор установил четкие критерии соответствия:
- Русский текст должен быть на 20-30% крупнее иностранного
- Шрифт - четкий и легко читаемый
- Цветовое решение - контрастное
- Расположение - преимущественное (обычно выше или левее)
Штрафные санкции и контроль
За нарушения предусмотрены серьезные наказания:
| Категория | Штраф | Доп. меры |
|---|---|---|
| Физические лица | 2 000–2 500 ₽ | Предупреждение |
| Должностные лица | 4 000–20 000 ₽ | Дисквалификация до 1 года |
| Юридические лица | 100 000–500 000 ₽ | Принудительный демонтаж |
Проверки будут проводить:
- Роспотребнадзор - основной контроль
- ФАС - за рекламные конструкции
- Местные администрации - за соблюдение правил благоустройства
Практические рекомендации по замене вывесок
1. Пошаговый план действий
- Аудит - составьте полный перечень всех вывесок и табличек
- Анализ - определите, какие можно оставить, а какие нужно менять
- Регистрация - при возможности зарегистрируйте название как товарный знак
- Проектирование - разработайте новый дизайн с учетом требований
- Замена - установите новые конструкции до марта 2026
2. Ориентировочная стоимость замены
Цены варьируются в зависимости от типа вывески:
| Услуга | Цена (от) |
|---|---|
| Световые буквы | 15 000 ₽/м² |
| Панельные конструкции | 8 000 ₽/м² |
| Таблички и указатели | 3 000 ₽/шт. |
| Демонтаж старой вывески | 5 000 ₽ |
Пример: Замена вывески кафе площадью 3 кв.м обойдется в 45 000-75 000 ₽
3. Как снизить расходы?
- Используйте существующие конструкции с минимальной доработкой
- Выбирайте экономичные материалы (композит, акрил)
- Планируйте замену заранее, пока нет ажиотажа
- Рассмотрите возможность частичного обновления
Услуги "Медиаград" по адаптации вывесок
Мы предлагаем комплексное решение для бизнеса:
1. Бесплатный аудит вывесок
- Выезд специалиста
- Фотофиксация всех конструкций
- Юридическая экспертиза если требуется
- Письменное заключение
2. Профессиональный редизайн - бесплатно!
- Разработка нескольких вариантов дизайна
- Сохранение фирменного стиля
- Соответствие ГОСТ и новому закону №168-ФЗ
- 3D-визуализация
3. Изготовление и монтаж "под ключ"
- Собственное производство
- Современные материалы
- Гарантия!
- Работаем в выходные и по необходимости осуществляем монтаж в ТЦ ночью
4. Дополнительные услуги
- Регистрация товарного знака
- Согласование с контролирующими органами
- Сопровождение при проверках
Почему стоит начать подготовку сейчас?
До вступления закона в силу осталось всего 9 месяцев. Опыт показывает, что:
- В последние 3 месяца цены на услуги вырастут на 30-50%
- Появится дефицит качественных подрядчиков
- Возникнут очереди на согласование в контролирующих органах
- Увеличится риск получить штраф за несвоевременную замену
Частые вопросы бизнеса
1. Нужно ли менять вывеску, если название зарегистрировано как товарный знак?
Ответ: Нет, если товарный знак официально зарегистрирован в Роспатенте. Однако все дополнительные надписи (режим работы, акции и т.д.) должны быть на русском.
2. Можно ли просто добавить русский перевод к существующей вывеске?
Ответ: Да, если русский текст будет более заметным по размеру и расположению. Но часто проще и дешевле сделать новую вывеску.
3. Как быть с историческими вывесками в центре города?
Ответ: Для таких случаев предусмотрены исключения. Нужно получить заключение в комитете по культуре.
4. Кто будет проверять соблюдение закона?
Ответ: Основной контроль у Роспотребнадзора, но жалобы могут поступать и от других органов. Первые проверки начнутся с 1 марта 2026.
Заключение
Новый закон №168-ФЗ требует серьезного подхода к адаптации вывесок. Оптимальное решение - начать подготовку уже сейчас, чтобы:
- Избежать штрафов и принудительного демонтажа
- Сэкономить на замене конструкций
- Сохранить узнаваемость бренда
- Пройти переходный период без стресса
"Медиаград" предлагает профессиональную помощь в адаптации вывесок к новым требованиям. Наши специалисты имеют успешный опыт работы с более чем 1000 торговыми объектами по всей России.
