Вывески для цветочных магазинов под ключ.

Комплексные рекламные решения для магазинов цветов.

Цветы — это не предмет первой необходимости. Прожить без них можно, приобретают их не для удовлетворения жизненно важной потребности, а исключительно по зову души. Хорошо, что в культуре большинства стран, включая нашу, не преобладает идея, что дары флоры — это роскошь, на которую не стоит тратить деньги. Традиционно в России цветы считаются проверенным ключиком к сердцу дамы; отличным способом выразить уважение коллеге, учителю, начальнику; безупречным, всегда уместным подарком и просто доступной в любой момент возможностью поднять настроение себе, любимому.

Российский цветочный рынок в цифрах

Согласно подсчетам Global Research Consulting, объем российского цветочного рынка уже в 2015 году составил 1,77 миллиардов штук цветов. Впрочем, в поле зрения всезнающей статистики не попал так называемый «серый импорт», а также выращенные в отечественных индивидуальных хозяйствах растения. Официальный же импорт составляет 82% отечественного цветочного ассортимента. Основные поставщики благоухающей красоты — Нидерланды, Китай, Кения, Израиль, Эквадор, Зимбабве, Колумбия и Эфиопия.

Таким образом, наш флористический рынок в реальности куда значительнее, чем можно судить по официальным данным, а Россия входит в число крупнейших потребителей цветочной продукции в мире.

Рентабельность местного цветочного бизнеса в финансовом выражении пока несколько снижается в силу ослабления национальной денежной единицы — в 2015 году объем рынка ненамного превышал два с половиной миллиарда долларов, уменьшившись на 27% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Тем не менее, люди никогда не перестанут покупать цветы, даже не имея достаточных средств. Повод для этого найдется, да и покупка букета без всякого повода — проверенный способ открыть дверь празднику в свою жизнь. Потребительские привычки россиян заметно изменились: теперь не надо ждать 23 февраля или 8 марта, 1 сентября или юбилей: цветы стали дарить без привязки к мероприятию, а просто в знак приязни и уважения.

Аналитики BusinesStat уверены: временное снижение рентабельности — не помеха для роста продаж. На 2019 год эксперты прогнозируют реализацию двух с половиной миллиардов штук цветов российским потребителям.

Если в 2010 году затраты одного россиянина на цветы составляли 808 рублей, в 2016 году эта сумма увеличилась почти вдвое: до 1529 рублей. По прогнозам, в 2017 году каждый россиянин ориентировочно потратит на букеты до 1713 рублей, через год — 1919 рублей, а в 2019 году — почти 2200 рублей.

В штуках рост потребления цветов выглядит так: в 2010 году житель РФ покупал в среднем 11 экземпляров цветов ежегодно. В 2016 году — 16 штук, в 2017 году — 18. Предполагается, что в 2018 году дом россиянина в течение года украсится восемнадцатью цветочками, а в 2019 году — двадцатью.

цветы 24

Адреса и явки продажи цветов в столице

Многочисленность цветочных магазинов — следствие высокой рентабельности продаж и сравнительно небольшой ценой вхождения в этот бизнес.

Согласно исследованиям Eventus Consulting, цветы в розницу продают чаще всего в павильонах и ларьках (70%). Однако наметилась тенденция увеличения доли специализированных магазинов. В некоторых регионах на долю магазинов приходится 20%, а в крупных городах входят в моду цветочные бутики.

В Москве основное «место встречи» продавцов и покупателей деликатного товара — Рижский рынок, снабжающий владельцев флористических салонов и мелкооптовых торговцев-посредников, обслуживающих ларьки спальных районов.

Дислокация цветочного магазина прямо влияет на его рентабельность. При анализе бизнес-карты окружающей торговую точку территории можно прогнозировать вероятный контингент покупателей. Самое выгодное расположение цветочного салона — точка пересечения активных человеческих потоков. Наличие поблизости развлекательного центра, школы, супермаркета — повод для посещения магазина праздно прогуливающимися любопытными, проживающими по соседству. Присутствие рядом бизнес-центров и предприятий обогатит салон солидной клиентурой, способной на крупные заказы в преддверии общегосударственных и корпоративных праздников.

Наружная реклама для цветочных салонов

Цикличность цветочного бизнеса

Стоимость цветов для потребителя превышает закупочную цену в два – три с половиной раза. Это в будни. В праздники цифра выше. Чек на букет в «красные дни календаря» увеличивается процентов на десять, а продажи растут в 8 - 10 раз.
Стереотип о максимуме товарооборота в праздничный день Восьмого Марта, когда ароматными презентами одариваются почти все представительницы прекрасного пола, не совсем верен. Больше всего цветов продается накануне, 7 марта. Если букеты предназначены дамам-коллегам, школьным учительницам или институтским преподавательницам, их вручают перед выходным. Всего к Международному Женскому дню москвичи покупают примерно тридцать миллионов цветов. Выручка в эти дни сопоставима с доходом торговцев за 3 – 4 обычных месяца.
День Святого Валентина — очередной праздник для флористов, когда букет или корзину можно дополнить символикой: сердцем, мягкой игрушкой и значительно поднять цену.
Девятого мая цветами (особенно традиционной красной гвоздикой) многие учреждения стремятся почтить ветеранов.
Первое сентября снова дает продавцам цветов возможность резко увеличить продажи.

цветы

Роль вывески для цветочных магазинов

Поскольку у потребителя выбор неограничен: столица насыщена цветами, задача магазинной вывески — привлечь внимание потенциального клиента, заманить его именно в этот салон и подтолкнуть к покупке.

Респектабельные цветочные магазины работают допоздна, а то и круглосуточно, ведь букеты во множестве случаев нужны как раз ближе к ночи, когда наступает время любовных свиданий, романтических ужинов, театральных премьер. Именно в силу частой привязки деятельности цветочного салона к сумеркам вывеска без подсветки — деньги на ветер.

Вывеска цветочного магазина должна недвусмысленно олицетворять продукцию и выделять торговую точку из числа расположенных по соседству заведений. Она обязана не просто информировать о товаре, но и создавать предвкушение праздника. Часто помимо букв вывеска содержит флористические изображения: чтобы вызвать соответствующие ассоциации.

цветочный салон

Рекламные объекты для цветочных магазинов

Объемные буквы.
Логотипы.
Лайтбоксы.
Панель-кронштейны.
Штендеры.
Стрелочки.
Наклейки на витрину.
Полиграфическая продукция: буклеты, открытки, листовки, флаеры, визитки.

ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ— широко встречающийся вид наружной рекламы, самый востребованный и эффективный. Сконструированные из таких букв надписи «Цветы», «Флора», «Цветы для любимой мамы» и тому подобные сразу дают понять, чем богат магазин. Надпись может выступать в качестве единственного декоративного акцента и информативного источника, но гораздо чаще она входит в композицию, собранную из нескольких видов наружной рекламы.

Нашим обитанием в трехмерном пространстве обусловлен само собой разумеющийся факт, что мы видим вокруг себя трехмерные объекты, отбрасывающие тени. Человеческий глаз лучше воспринимает 3D объекты, а не плоские. Именно поэтому объемные шрифты почти повсеместно вытеснили из рекламного обихода своих двухмерных собратьев.

Виды цветочных вывесок

Виды объемных букв

не световые;
с внутренним прямым свечением;
с внутренним свечением прямым и боковым;
с открытой динамической подсветкой светодиодами на лицевом фасаде;
с контражурной подсветкой с тыльной стороны (может применяться и для плоских букв).

В качестве источника света в большинстве случаев используются светодиоды, побеждающие с большим отрывом своих устаревших предшественниц (люминесцентные и неоновые лампы) по многим показателям: экономное потребление электричества, яркость сияния, длительность работы, безопасность, экологичность, устойчивость к атмосферным явлениям.

ЛАЙТБОКС — световой короб с внутренней подсветкой светодиодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН — один из видов светового короба лайтбокса. Она может быть односторонней и двусторонней. Эта конструкция прикрепляется к стене или мачте.

ШТЕНДЕР (в просторечии «мимоход» или «спотыкач») — это переносная компактная мобильная конструкция, которую располагают на тротуаре неподалеку от рекламируемого объекта. На нем присутствует информация о магазине и в большинстве случаев направляющая стрелка.

Роль штендера для цветочного бизнеса трудно переоценить. Покупатель не обязан блуждать в поисках магазина. При расположении торговой точки вдалеке от транспортных и пешеходных артерий обязательно следует позаботиться об указателях. Это — штендеры и/или таблички в форме стрелы с названием и другой информацией, которые заманят в притаившийся во дворе павильон реальных покупателей, планирующих купить цветы.

Наличие штендера позволяет повлиять на человеческие потоки, существовавшие до открытия магазина цветов, и перенаправить людей в нужном направлении. Ту же роль выполняют упомянутые стрелки на стенах домов, причем разместить их нужно грамотно: в точках, заметных большинству прохожих. При добрососедских отношениях с владельцами окрестных заведений, не являющихся конкурентами (ресторанов, магазинов иного профиля), можно разместить штендер или указатель в помещении другого бизнесмена.

Есть вариант пойти дальше по пути сотрудничества и организовать партнерские продажи с представителями смежного бизнеса, располагая штендеры и даже образцы продукции в салонах красоты, клубах, ресторанах, ивент-агентствах, студиях дизайна интерьера.

вывеска цветочного магазина

НАКЛЕЙКИ НА ВИТРИНУ — дополнительный акцент в декорировании магазина. Растительные и геометрические орнаменты, витиеватые кружевные узоры — отличительная особенность рекламы цветочных салонов. Эти элементы чаще всего присутствуют на витринном стекле, рифмуясь с общей стилистикой оформления.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ — визитки, открытки, листовки, флаеры. Это — дополнительный способ привлечения покупателей путем раздачи продукции промоутерами. К полиграфической области относится и рассчитанная на водителей дорожная реклама: информационные листки на столбах, сигнализирующие о близости магазина.

Полиграфическая продукция широко используется во время проведения салоном промоакций. Предлагаемая потенциальным покупателям листовка, согласно проверенным рекламным наработкам, включает:

Предложение (offer) — какой-нибудь заманчивый для экономного покупателя трюк: обещание подарков, зачеркнутая старая цена.
Ограничение (deadline) — покупателя пугают лимитированием: или по времени, или по количеству. Временное ограничение — информация, что выгодное по цене предложение укладывается в рамки всего лишь нескольких дней. Ограничение по количеству — сообщение, что «недорогих букетов» остается все меньше и меньше.
Призыв незамедлительно действовать, то есть покупать акционную продукцию (call to action).

Художественное оформление листовки выдерживается в общей стилистике дизайна магазина.

Истории успеха

Наша компания учитывает все изложенные выше правила оптимизации торгового процесса, организуя рекламные кампании для своих клиентов. Известные бренды «Цветочный ряд», «Цветыш.РФ», «Flo Fresh Flowers», «Мои цветы» — среди наших довольных заказчиков.

ЦВЕТОЧНЫЙ РЯД

Цветочный ряд

«Цветочный ряд» — сеть цветочных супермаркетов, существующая с 2012 года, сотрудничающая с проверенными поставщиками. В Москве количество круглосуточно работающих магазинов сети достигло тридцати восьми, дислоцированных в разных районах.
Покупатель с помощью профессиональных флористов может составить и декорировать уникальный букет согласно своим предпочтениям. Кроме срезанных цветов по низким ценам, обусловленным оптовыми закупками и оптимизированной логистикой, магазины предлагают растения в вазонах, открытки, мягкие игрушки.
Одно из приоритетных направлений бренда — флористические композиции к свадебной церемонии. Это и букет новобрачной, и украшение банкетного зала, и цветочные композиции на столах. Заказать в «Цветочном ряду» можно не только свадебное оформление, но и декорирование цветами любого торжественного события или праздника. Постоянные покупатели получают дисконтную карту с экономией 5%.
Для оформления магазинов сети «Цветочный ряд» мы использовали преимущества красного цвета, который традиционно считается символом любви и страсти. Красный цвет в сочетании с контрастным белым — «изюминка» салонов. В дизайне вывески обязательно подчеркивается 24-часовой график работы магазинов. Вход в большинство торговых точек оформлен гигантскими стилизованными изображениями красных, белых и пурпурных тюльпанов, венком окружающих двери. Логотип сети — тележка в стиле «прованс», наполненная разноцветными полевыми и садовыми цветочками, делает бренд узнаваемым издалека.

ЦВЕТЫШ.РФ

Торговая сеть «Цветыш.РФ» преуспевает на московском рынке уже целое десятилетие. Цветы попадают к покупателю двумя путями: посредством доставки курьером заказанного в сети интернет букета, выбранного из ассортимента на сайте (в пределах МКАД бесплатно), или методам самовывоза из одного из двадцати трех салонов города. И сайт, и салоны оказывают услуги круглосуточно. Квалифицированные флористы составляют элегантные композиции, букет можно дополнить мягкой игрушкой, открыткой, сувениром.
Для постоянных покупателей, зарегистрировавшихся на сайте, предусмотрена накопительная система скидок до 30%. Среди актуальных акций — сертификат в подарок при приобретении букета на стрижку или маникюр от партнера — федеральной сети «Точка красоты».
Наша компания оформила рекламной продукцией рассредоточенные по столице офлайновые салоны сети «Цветыш.РФ». В вывесках использованы фирменные оттенки бренда — нежно-сиреневый и белый. Над надписью с наименованием магазина подобно восходящему солнцу расположен логотип: полукруг стилизованной сиреневой ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Сеть цветочных магазинов Flo Fresh Flowers функционирует с 2007 года. За прошедшее время она стала лидером продаж свежих букетов и цветов поштучно, декоративных аксессуаров для оформления флористических композиций, мягких игрушек и открыток. Специализируется на круглосуточной доставке.
При оформлении салонов мы использовали классическое цветовое сочетание алого и белого. Акцент в вывеске был сделан на первой части наименования: Flo. Резон максимального увеличения шрифта этого короткого слова заключен в облегчении запоминания названия бренда потенциальным покупателям. Два остальных слова — Fresh Flowers (свежие цветы) — слишком длинны и непонятны для людей, не владеющих английским языком. Зато Flo — сокращение от латинского слова Flora (совокупность растений) — лаконично и хлестко. Были также широко использованы красные и белые наклейки на витрины в виде изящных цветов с длинными стеблями и бабочек.

МОИ ЦВЕТЫ

Цветочная база «Мои цветы»

Цветочная база «Мои цветы» присутствует на рынке с 2012 года. Снабжает благоухающим товаром не только оптовиков, но и приобретающих в розницу. В присутствии покупателя флористы собирают элегантные недорогие букеты. В ассортименте также авторские подарки ручной работы и домашние растения в вазонах.
Оформляя эту торговую точку, мы использовали дизайнерские наработки, положительно зарекомендовавшие себя при проектировании вывесок магазинов сети «Цветочный ряд». Вход декорирован такой же яркой фигурной конструкцией с крупными стилизованными тюльпанами. На этом сходство кончается: использованы другие фирменные цвета — фиолетовый, ультрамарин, белый и насыщенный розовый. Логотип в виде крупного цветка вынесен на панель-кронштейн, а его уменьшенный вариант в трех экземплярах присутствует на вывеске над объемными буквами.

Броское и стильное оформление цветочных магазинов, выполненное нашими специалистами, — залог удачной раскрутки и процветания бизнеса. Для «вербовки» покупателей важнее всего «приманка» в виде эффектной рекламы, выполненной нашими специалистами.

Наши работы

Рекламно-производственная компания «Медиаград» изготавливает комплексную наружную рекламу для цветочных магазинов и цветочнных сетей. За более чем 20 лет производственной деятельности мы изготовили сотни вывесок в виде объемных букв, световых коробов, лайтбоксов в сфере наружной и интерьерной рекламы в России. В этом разделе представлены фотографии небольшой части наших работ.